CONTRATO DE LECTURA

Contrato de lectura es una (valga la redundancia) lectura complicada sin embargo podemos darnos cuenta de que esta abarca un tema conocido por todos y es la forma en que se desarrolla el mensaje, cosas que conocemos de emisor, receptor, mensaje y ruido son cosas que hemos escuchado desde que se nos enseña la forma básica de la comunicación. Puntos tan básicos como  una suma de dos más dos que aprendemos desde temprana edad en la escuela. Sin embargo el texto no lo habla de una forma tan básica ya que también nos menciona como estos pueden llegar a manipularse con un fin y de esta forma uno como persona no necesita ser obligado a aceptarlo pues lo hace de forma voluntaria aunque no se dé cuenta el individuo.

Empezare con un ejemplo tecnológico, en la actualidad hemos visto como las compañías empiezan a involucrarse tecnológicamente y de esta forma envían los mensajes por este medio, pero no solo eso también vemos como nos envían el mensaje para adquirir el productor y así tener la necesidad de este. Ahora pasemos a otro extremo para al final explicar el porqué di estos ejemplos. Vivimos en una sociedad donde el status es algo indispensable en la vida diaria, personas que pueden llegar a usar una marca que resalte por toda la ropa con tal de que se vea que tienen la posibilidad de comprar dichos lujos, vemos como para ciertos lugares se convierte en un requisito ir vestido de cierta forma para poder ser aceptado y que la gente no lance miradas de crítica hacia la persona. Muchas veces podemos ver como lugares que son gratuitos se encuentran solos pero cuando se les pone un precio la gente empieza a tomarlos en cuenta, e ilusamente a creer que por el hecho de que cobren significa que vende cierto status y vale la pena pagarlo.

¿Por qué puse estos ejemplos? Pues porque ambos están relacionados con una forma de enviar un mensaje, las compañías lo saben e incluso nosotros como individuos lo sabemos y es esto lo que nos quiere decir este texto, el mensaje se construye y tiene su forma básica pero la mayoría de las veces nosotros conocemos esto y es en varios casos que nos queremos engañar cuando en realidad conocemos lo que queremos y por eso lo escuchamos sin importar cual sea el nivel del mensaje.

La sociedad de la ubicuidad

La tecnología es algo que siempre se encuentra en constante evolución y muchas de las veces son pocos los países o compañías que aprovechan esta evolución. No encontramos en tiempos en donde un Smartphone cuenta con capacidades casi iguales a las de una computadora y donde incluso medios como la televisión y prensa utilizan como una herramienta de ayuda y evolución para estas.

En el artículo podemos ver como las nuevas tendencias  son aprovechadas por varios países no solo de forma de moda sino también para elevar el índice educativo como es el caso de Japón, un país en donde la tecnología tiene un avance impresionante y sus habitantes la aprovechan al máximo. En nuestro país podemos observar como los servicios On Demand empiezan a tener más auge y como series que solo se transmiten por este medio están ganando fama en este país, uno de los servicios de renta más famosos en México es “Netflix” que a pesar de no contar con el mismo catalogo con el que se cuenta en Estados Unidos debido a cuestiones de licencias; México fue el primer país de Latinoamérica en acoger este servicio y una de las empresas que mas le ha sacado jugo es: Grupo Televisa.

Televisa se dio cuenta de que este servicio online era una forma de mostrar su contenido y estar presente en el publico. Al entrar a Netflix podemos ver que hay una sección para telenovelas y series y al checar el catalogo varias de estas pertenecen a grupo televisa. Si pasamos a otra tendencia que hay actualmente, es la de las empresas de entrar en un modo ecológico debido a que se han dado cuenta de cómo la gente actualmente se mueve pensando ecológico. Pero no solo se han dado de formas de tendencias, cada vez las empresas empiezan a buscar la forma más creativa de llamar la atención (con excepción de Durango cabe destacar) pero se busca aprovechar la tecnología de una forma creativa para así intentar llegar a mas personas. Pero también creo que hay una contraparte, y es que esta tecnología también empieza a apoderarse de las personas. Lugares como Amsterdam han creado en lugares concurridos unas bancas llamadas “No wi-fi” que consta de unas bancas en las que a través de una señal bloquea toda señal y así las personas puedan platicar de forma más humana, todo esto con una iniciativa de campaña de la famosa marca de chocolates Kit-Kat.

El mundo ha cambiado y así como hay países que aprovechan esta tecnología para educar a su pueblo también hay otros que lo usan para mantener un poco mas de control y otros que ni siquiera se esfuerzan por usar.